Главная
Новости
Строительство
Ремонт
Дизайн и интерьер




17.04.2024


15.04.2024


13.04.2024


12.04.2024


10.04.2024





Яндекс.Метрика





Что такое айдентика бренда



Чтобы добиться узнаваемости бренда, недостаточно вложиться в рекламу и производство качественного продукта, выгодно отличающегося по своим характеристикам от товаров конкурентов. Не менее важно создать определенный образ, который положительно ассоциируется с компанией у массовой потребительской аудитории. Эту задачу успешно выполняет айдентика – совокупность элементов, идентифицирующих бренд. Сюда входят короткое и запоминающееся название, фирменные цвета, грамотно продуманный логотип, стилизованный шрифт и многое другое.

Технологии айдентики

Что такое айдентика бренда? Если попытаться объяснить этот термин простым языком, окажется, что это суммарный набор черт, делающих товар или компанию популярными и узнаваемыми. Это проверенная временем высокоэффективная технология рекламного продвижения, позволяющая бренду выделиться среди десятков конкурентов и добиться создания определенного ассоциативного образа в умах покупателей. Метод айдентики использует разные приемы:

• визуальные – корпоративные цвета, стилизованный шрифт, оригинальный логотип;

• вербальные – слоганы, стандартные словоформы и обращения к потребителю;

• аудиальные – уникальное музыкальное и звуковое сопровождение в рекламе.

Как и фирменный стиль, айдентика бренда позволяет идентифицировать бренд или предлагаемые им товары с помощью визуализации. Но в ее случае это понятие является более широким – оно включает в себя как фирменную стилистику, так и другие компоненты.

Функции айдентики

Ярким примером применения айдентики является использование ярких расцветок упаковок продуктов питания, направленных на то, чтобы привлечь внимание потенциальной потребительской аудитории и вызвать желание ознакомиться с продуктом. А вот в бытовой технике такие цвета не используются – они подсознательно отталкивают покупателей, поскольку не ассоциируются с надежностью – с этой задачей лучше справляется нейтральная или темная оттеночная гамма. Рекламная айдентика бренда позволяет решить сразу несколько задач:

• повысить узнаваемость бренда среди аудитории;

• рассказать про основные идеи и ценности компании;

• выделиться среди многочисленных конкурентов;

• зацепить потребителя положительными эмоциями;

• повысить лояльность покупателей к продукту;

• увеличить эффективность рекламы и продаж.

Когда речь идет об айдентике бренда, необходимо понимать, что в сфере деятельности крупных компаний и товарных производителей ее разработка является обязательным условием достижения успеха. В то время как небольшие фирмы, такие как кофейни или кафе, вполне могут обойтись фирменным стилем, просто разработав подходящий логотип и подобрав цвета. Но даже в их случае заказ айдентики позволяет значительно повысить узнаваемость и прибыли.

Элементы айдентики

Большое значение в формировании айдентики бренда имеет цветовая палитра. Выбирая фирменные цвета, нужно учитывать стандартные пользовательские ассоциации мышления человека с той или иной гаммой, а также разобраться, насколько гармонично сочетается выбранный оттенок с заявленной философией компании. К примеру, красный – это цвет яркости и смелости, зеленый – цвет молодости и дружелюбия, а синий – цвет спокойствия и надежности.

Не менее важным является правильно подобранный шрифт. Если речь идет о позиционировании бренда как прогрессивного и динамичного, идущего по пути новых технологий, то следует выбрать шрифты без засечек. Эффективным решением для косметических компаний и творческих направлений является имитация декоративных или рукописных шрифтов. Также выбор должен учитывать историю торгового знака и его контекст.

Создавая логотип, лучше остановиться на прямых ассоциациях, избегая сложных аналогий. Также будет не лишним разработка фирменного персонажа компании – так называемого маскота. Чаще всего это зверек, становящийся своеобразным символом бренда. Грамотно вписанный в маркетинговую компанию рекламного продвижения, он многократно повышает узнаваемость выпускаемой продукции, делает ее популярной у потребителей.