Чтобы добиться узнаваемости бренда, недостаточно вложиться в рекламу и производство качественного продукта, выгодно отличающегося по своим характеристикам от товаров конкурентов. Не менее важно создать определенный образ, который положительно ассоциируется с компанией у массовой потребительской аудитории. Эту задачу успешно выполняет айдентика – совокупность элементов, идентифицирующих бренд. Сюда входят короткое и запоминающееся название, фирменные цвета, грамотно продуманный логотип, стилизованный шрифт и многое другое.
Технологии айдентикиЧто такое айдентика бренда? Если попытаться объяснить этот термин простым языком, окажется, что это суммарный набор черт, делающих товар или компанию популярными и узнаваемыми. Это проверенная временем высокоэффективная технология рекламного продвижения, позволяющая бренду выделиться среди десятков конкурентов и добиться создания определенного ассоциативного образа в умах покупателей. Метод айдентики использует разные приемы:
• визуальные – корпоративные цвета, стилизованный шрифт, оригинальный логотип;
• вербальные – слоганы, стандартные словоформы и обращения к потребителю;
• аудиальные – уникальное музыкальное и звуковое сопровождение в рекламе.
Как и фирменный стиль,
айдентика бренда позволяет идентифицировать бренд или предлагаемые им товары с помощью визуализации. Но в ее случае это понятие является более широким – оно включает в себя как фирменную стилистику, так и другие компоненты.
Функции айдентикиЯрким примером применения айдентики является использование ярких расцветок упаковок продуктов питания, направленных на то, чтобы привлечь внимание потенциальной потребительской аудитории и вызвать желание ознакомиться с продуктом. А вот в бытовой технике такие цвета не используются – они подсознательно отталкивают покупателей, поскольку не ассоциируются с надежностью – с этой задачей лучше справляется нейтральная или темная оттеночная гамма. Рекламная айдентика бренда позволяет решить сразу несколько задач:
• повысить узнаваемость бренда среди аудитории;
• рассказать про основные идеи и ценности компании;
• выделиться среди многочисленных конкурентов;
• зацепить потребителя положительными эмоциями;
• повысить лояльность покупателей к продукту;
• увеличить эффективность рекламы и продаж.
Когда речь идет об айдентике бренда, необходимо понимать, что в сфере деятельности крупных компаний и товарных производителей ее разработка является обязательным условием достижения успеха. В то время как небольшие фирмы, такие как кофейни или кафе, вполне могут обойтись фирменным стилем, просто разработав подходящий логотип и подобрав цвета. Но даже в их случае заказ айдентики позволяет значительно повысить узнаваемость и прибыли.
Элементы айдентикиБольшое значение в формировании айдентики бренда имеет цветовая палитра. Выбирая фирменные цвета, нужно учитывать стандартные пользовательские ассоциации мышления человека с той или иной гаммой, а также разобраться, насколько гармонично сочетается выбранный оттенок с заявленной философией компании. К примеру, красный – это цвет яркости и смелости, зеленый – цвет молодости и дружелюбия, а синий – цвет спокойствия и надежности.
Не менее важным является правильно подобранный шрифт. Если речь идет о позиционировании бренда как прогрессивного и динамичного, идущего по пути новых технологий, то следует выбрать шрифты без засечек. Эффективным решением для косметических компаний и творческих направлений является имитация декоративных или рукописных шрифтов. Также выбор должен учитывать историю торгового знака и его контекст.
Создавая логотип, лучше остановиться на прямых ассоциациях, избегая сложных аналогий. Также будет не лишним разработка фирменного персонажа компании – так называемого маскота. Чаще всего это зверек, становящийся своеобразным символом бренда. Грамотно вписанный в маркетинговую компанию рекламного продвижения, он многократно повышает узнаваемость выпускаемой продукции, делает ее популярной у потребителей.
Главная
