Чтобы добиться узнаваемости бренда, недостаточно вложиться в рекламу и производство качественного продукта, выгодно отличающегося по своим характеристикам от товаров конкурентов. Не менее важно создать определенный образ, который положительно ассоциируется с компанией у массовой потребительской аудитории.